车载有声书成中国市场新蓝海美国普及率达30%

发布日期：2026-09-21 浏览次数：100

　　日前，中国“听”经济高峰论坛暨“一路听天下”车载有声书项目说明会在京召开。据北京龙杰网大文化传媒有限公司市场产品总监肖春霞介绍，车载有声书源于美国，已经有了超过75年历史。伴随着汽车产业一路成长。在美国等大城市如洛杉矶、纽约等地，堵车非常严重，于是，人们就想办法充分利用时间，车载有声书应运而生。由于人们可以自由选择喜欢收听的内容，较之广播电台而言更为个性化，得到了很快的发展。如今，在美国，差不多10个人就有9个人拥有小汽车，而听有声书的，就有3人之多，普及率约30％，传统的CD格式仍然以72％的市场占有率成为主流。每本车载有声书的售价约为传统图书的2倍。
　　
　　在中国，北京龙杰网大文化传媒有限公司是“一路听天下”品牌持有者，也是车载有声书市场的开拓者，自2005年就开始投入市场研究。经过几年的实践发现，中国汽车人群也同样喜欢车载CD，但相对于评书、相声、音乐等内容，车载有声书对他们的黏性更大，大多数人群十分渴望通过耳朵来欣赏最新流行的畅销书，以跟上时代的潮流。于是，一路听天下便确立了只做畅销书，只服务于开车人的战略定位，在全国与中石化、中石油40000个加油站建立了稳固的合作联系，建立了多达40000集的内容储备，并每月推出2本精品畅销有声书，以完全个性化的方式，根据开车人的车型匹配对应的CD或MP3版本，直接递送上门，开辟了一个全新蓝海，客户续订率高达 80％。
　　
　　会上，国际版权交易中心副总经理杜现朝介绍了中国政府对有声书行业的扶植政策。2009年7月22日，我国第一部文化产业专项规划——《文化产业振兴规划》由国务院常务会议审议通过。这是继钢铁、汽车、纺织等十大产业振兴规划后出台的又一个重要的产业振兴规划，标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。